移动平台时代的海外新营销：如何推广App
2014-02-14 16:00:28   来源：   评论：0 点击：

　　对于那些同时拥有台式电脑，笔记本，ipad，及智能手机这4大可上网终端的用户来说，其上网时间的各平台分配为： 台式电脑(21.4%)， 笔记本(27.2%)，ipad(37%)，智能手机(14.4%) - 由此可见， 移动上网包括ipad(37%)和智能手机(14.6%)两个平台的总和已达51.4%，超越了台式电脑(21.4%)和笔记本(27.2%)的总和48.6%。

　　一个不得不承认的事实是：移动时代真的已经来了!

　　为什么移动平台时代的海外营销日趋迫在眉睫?

　　* 约38%的家庭拥有至少1台ipad，

　　* 而其中约69%只拥有1台ipad，另31%则拥有2台及2台以上的ipad.

　　* 40%以上的用户每天花费2-5个小时的时间使用iapd

　　* 60%以上的用户认为ipad已经重塑其使用电脑的习惯

　　* 越来越多的用户，已经将ipad替代pc，成为其个人主电脑平台

　　* 引自国外调研机构数据

　　海外消费者使用ipad等移动终端都在干些什么?

　　* Web browsing (约34.7%)

　　* Email， facebook， twitter & other communications. (约21.7%)

　　* Watching video(约12.3%)

　　* Playing game(约12.3%)

　　* Using other apps(约19.0%)

　　* 引自国外调研机构数据

　　开发一款app是做海外移动营销的主要 渠道，那么如何运营好一个app呢?

　　1. 真实且公正得评估你开发的App的海外市场潜质

　　首先需要确保开发一款优秀的app产品，为海外用户提供主流的应用价值或者娱乐价值，并设定实惠的下载费用，从而确保app有足够的海外市场竞争力，在此基础上，可进入下面的正式推广环节

　　2. 从以下多角度对你的App进行海外推广

　　* App Store 站内优化：

　　正确的类别，关键词，提供独家优惠，提升itunes榜位

　　* Free a day

　　限时免费(一天)

　　* PPC按点击付费广告

　　admob， iad

　　* PPI按安装付费广告

　　Tapjoy

　　* 代理发行：

　　将App发行工作全权交给代理商来做，如Chillingo、EA等

　　* 提供facebook体验版本：

　　在facebook上开发app相应的5分钟试玩版

　　* 发布youtube预告片：

　　制作并发布app使用及预览视频

　　* 传统互联网广告：

　　到门户网站或者其他网站上发布App广告

　　* PR：

　　通过软文等形式获得媒体曝光，从而推广App

　　* 交叉推广：

　　把相关的软件放在一起相互推广

　　* 联合运营：

　　与其他互联网公司联合运营，比如游戏公司与DeNA共同推广某款App

　　* IT端的硬广：

　　例如在威锋网等网站上推广，这种IT端相对于手机端的效果低一些

　　* App资讯站群：

　　这些网站的受众具有明显的app使用习惯和良好的用户黏性

　　* App评测站群：

　　提交app到海外主流的10大移动app评测站点

　　* App榜单站群：

　　提交app到海外主流的10大app分类排行榜站点

　　* 邀请海外权威人士进行试玩/体验：

　　对其免费，但是要求撰写一篇使用评论

　　* 提交到free download站点：

　　提交demo到此类站点

　　* 社交媒体广告：

　　比如Facebook ads. Twitter paid tweets

　　* SEO：

　　按搜索关键词进行app展示页面优化，并提升google的搜索排名

　　* 游戏截图的运用：

　　Flickr上建立app相册集，Pinterest上建立app图片拼图

　　* 他方app广告：

　　比如ipad用户喜好阅读知名杂志，不妨在该杂志app上申请广告banner

　　* 一程序多平台：

　　一个app同时拥有ios，android，windows mobile等多个下载版

　　也许在移动时代，一切都会有所变化，无论风云，唯有适应广大海外用户体验趋势的方向，才能赢得未来的先机。